theBalm
theBalm on sanfranciscolainen meikkitalo, jonka perusti vuonna 2004 Marissa Shipman, entinen tv-tuottaja, joka opetteli kosmetiikan valmistuksen itse ja kasvatti merkin omassa keittiössään sekoitetuista balmeista. Tunnusomaisia ovat käsin maalatut, retrohenkiset pin-up-pakkaukset ja sanaleikkeihin perustuvat tuotenimet, ja yritys kuvaa lähestymistapaansa ilmaisulla ”empowered glamour” — käytännöllistä, monikäyttöistä meikkiä hinnalla, joka pysyy monen ulottuvilla. Tunnetuin tuote on Mary-Lou Manizer, hunajansävyinen highlighter, jolla on vahva kannattajakunta beauty-arvioijien keskuudessa; sen rinnalla tunnetaan Nude 'Tude -paletti, Meet Matte Hughes -nestemäiset huulipunat ja Stainiac-väri. Yritys on edelleen toiminnassa ja myy tuotteitaan verkossa sekä jälleenmyyjien kautta kansainvälisesti. Tuotteet ovat parabeenittomia ja cruelty-free, joskaan eivät vegaanisia.
