Baxter of California

Baxter of California on Los Angelesista peräisin oleva miesten grooming-merkki, joka sai alkunsa vuonna 1965 Venice Beachillä, kun Baxter Finley ei löytänyt markkinoilta mitään miesten iholle tehtyä. Hänen ensimmäinen tuotteensa Super Shape ankkuroi valikoiman yhä, ja sitä myydään nyt nimellä Skin Recharge Cream merkin tunnetun Clay Pomaden rinnalla. Linja kattaa hius-, iho-, parranajo- ja vartalonhoidon sekä tuoksut ja kynttilät. L'Oréal osti yrityksen joulukuussa 2012 ja hoitaa sitä edelleen L'Oréal USA:n kautta, asettaen sen sisarmerkkien kuten Kiehl'sin ja Lancômen rinnalle. Merkki asemoi groomingin itseilmaisuksi ja sitoo identiteettinsä LA:n skeitti-, surffi-, taide- ja musiikkipiireihin.