The Ordinary.

The Ordinary on torontolainen ihonhoitobrändi, jonka Brandon Truaxe ja Nicola Kilner lanseerasivat vuonna 2016 osana DECIEMiä, yhtiötä jota Truaxe kutsui nimellä "The Abnormal Beauty Company". Tuotteet on nimetty aktiiviaineidensa ja niiden pitoisuuksien mukaan, ja niitä myydään matalin hinnoin tietoisena vastareaktiona koostumusten monimutkaisuudelle ja premium-asemoinnille. Valikoima kattaa ihonhoidon sekä vartalo- ja hiustuotteet, ja se rakentuu aktiiviaineiden kuten niasiiniamidin, hyaluronihapon, retinolin ja C-vitamiinin ympärille. Brändi korostaa ainesosien läpinäkyvyyttä ja omaa kliinistä testaustaan. Sijoitettuaan yhtiöön vuodesta 2017 alkaen The Estée Lauder Companies sai DECIEMin täyden hankinnan päätökseen vuonna 2024. The Ordinary toimii nyt aktiivisena, maailmanlaajuisesti jaeltuna brändinä osana tätä konsernia.