Missguided

Missguided on brittiläinen pikamuotimerkki, jonka Nitin Passi käynnisti Manchesterissa vuonna 2009 ja joka suunnattiin teini-iän loppupuolella ja parikymppisinä oleville naisille. Beauty-alalle se siirtyi vuonna 2017 Babe Power -tuoksulla, josta tuli yllätysmenestys Britanniassa, ja vuonna 2021 valikoimaan lisättiin 148 tuotteen vegaaninen ja eläinkokeeton meikkisarja, jota myytiin osin Superdrugin kautta. Sekä tuoksu- että kosmetiikkalinjaa pyöritti erillinen lisenssinhaltija Per-Scent. Alkuperäinen yhtiö ajautui maksukyvyttömyysmenettelyyn vuonna 2022, minkä jälkeen sen omaisuuden osti Frasers Group ja myi sen edelleen verkkokauppapaikka Sheinille vuonna 2023. Shein pyörittää Missguidedia nyt uudelleen käynnistettynä muotisivustona, ja brändin meikit ja tuoksut ovat peräisin sen aiemmalta aikakaudelta.