Joico

Joico on ammattilaishiustuotemerkki, jonka kampaaja Steve Stefano käynnisti Los Angelesissa vuonna 1975 keratiiniproteiinin kemian ja vaurioituneen hiuksen korjaamisen ympärille. Sen ensimmäisestä ja tunnetuimmasta tuotteesta, K-PAK Reconstructorista, tuli pitkäikäinen kampaamoiden perustuote, ja myöhemmin merkki laajeni väreihin ja muotoiluun muun muassa Vero K-PAK- ja Defy Damage -sarjoilla. Valikoimaa myydään pääosin kampaamoiden ja ammattilaistukkureiden kautta kymmenissä maissa. Joico kuului aikanaan Shiseidoon Zotos Internationalin kautta, mutta on vuoden 2017 yritysoston jälkeen ollut saksalaisen Henkel-konsernin omistuksessa ja kuuluu nykyään sen laajempaan beauty-liiketoimintaan. Merkki vietti 50-vuotisjuhlaansa vuonna 2025.