e.l.f. Cosmetics

e.l.f. Cosmetics on yhdysvaltalainen meikki- ja skincare-merkki Oaklandista Kaliforniasta, ja sen käynnistivät vuonna 2004 Joseph Shamah ja Scott Vincent Borba. Nimi tulee sanoista "eyes lips face", ja alkuperäinen ajatus oli yksinkertainen: myydä hyvin tehtyä kosmetiikkaa hyvin edulliseen hintaan, alkaen tuotteista, jotka maksoivat yhden Yhdysvaltain dollarin. Merkki on pörssilistatun e.l.f. Beautyn lippulaiva, joka omistaa myös Naturiumin ja Hailey Bieberin merkin rhoden. Nykyään valikoima kattaa meikin, skincare-tuotteet, työkalut ja kylpytuotteet keskihintaan lähellä yhdeksää Yhdysvaltain dollaria, ja kaikkia tuotteita kuvataan vegaanisiksi ja eläinkokeettomiksi. Kasvotuotteet kuten Power Grip Primer ovat tuoneet merkille suuren seuraajajoukon sosiaalisessa mediassa.